webマーケティングは大事だけどすべてじゃない

Webマーケティングに取り組むことは、今や多くの企業にとって当然の選択肢となりました。しかし、注意が必要なのは、すべての企業にとってWebマーケティングが必ずしも最優先事項ではないという点です。
今回はなぜWebマーケティングが全てでは無いのかについてお伝えします。

Webユーザーの多様化

現代のWebは老若男女を問わず、誰にでも身近な存在となりました。そして、多くの企業がこのデジタル時代の波に乗り、インターネットを中心にマーケティングを展開しようとしています。

確かに、インターネットの利便性や日本の少子高齢化の進行において、20代のいわゆるデジタルネイティブ世代への対策は極めて重要です。この世代はインターネットと共に育ち、情報選択肢が非常に多いことが特徴ですから、コミュニケーション手法について、インターネットを無視することはできないでしょう。

一方で、その上の世代、40代や50代、さらにそれ以上の世代とは大きな違いがあります。これらの世代は、インターネットが日常生活に浸透する前からの経験を持っており、シニア層のインターネットの利用が増えたとはいえ、情報収集方法も昔からあるメディア中心に利用しているケースが多いです。

そして、デジタル・ネイティブ世代が完全に従来のメディアから離れているわけということもありません。2021年のある調査によれば、20代のデジタルメディアへの接触時間は多いものの、テレビから完全に離れているわけではありません。また、SNSやWebニュースはテレビ番組との連動も多く、テレビの影響が色濃く残っています。これを考えると、ビジネス戦略においてWebだけに焦点を当てる必要はないと言えます。

ターゲットを見極めよう

あなたのビジネスを考える上で特に重要なのは、ターゲット市場を正確に把握することです。10代や20代の顧客にアプローチする場合、Webマーケティングは効果的かもしれません。しかし、30代から40代の世代にとっては、従来のメディアが依然として影響力を持っている可能性が高いです。また、地域ビジネスにおいては、チラシや地域のフリーペーパー、交通広告など、Webよりも効果的な手法が存在します。

確かにWebマーケティングは魅力的ですし、将来的には備えるべきものです。しかし、あなたのビジネスモデルを評価する際に、Webマーケティングへの優先順位を高く設定しないことも考えるべきです。限られたリソース（人、資金、時間）を効果的に活用するために、優先順位を適切に設定し、戦略的に対策を実施することが重要です。

最後に、現在のマーケティング施策を振り返り、ターゲット市場に焦点を当てて適切なアプローチを検討してみてください。Webに全てを委ねる必要はないことを、心に留めておくことが、成功への近道かもしれません。

もしご不安やご質問があれば、お気軽にお問い合わせください。あなたのビジネスをサポートするお手伝いをさせていただきます。